对微博来说，2015年收成不错。年报显示，去年微博月活跃用户净增6000万，比2014年4700万的净增幅又有所加快，移动端日活跃用户占比89%，在社交产品中仅略低于Facebook。商业化方面，全年收入4.779亿美元、利润6880万美元，对投资人也可以有个交待。这一年微博日活跃用户和单季广告收入均破亿，也算得上里程碑式的事件。

然而，中国移动互联网用户规模已趋于“见顶”，失去人口红利的移动应用将开始零和竞争。要和众多竞争对手争夺用户时间，今年微博至少还要应对三个挑战。

“关系+兴趣”推动内容消费，用户是否接受？

王高飞在财报的分析师电话会议上透露，去年微博一直通过产品、算法优化，扩充用户可消费的微博内容，尤其是通过算法来选择用户更喜欢的内容推送给用户。用算法影响信息流是社交产品的共识，Facebook和twitter都在做。王高飞介绍，去年上线的算法使信息流互动率提高了24%。正在测试的一种新算法使人均刷新次数提高30%，将在今年全面上线。

用户从原来依靠社交关系获取信息，到现在通过关系和兴趣两个维度获取信息，其价值并不仅仅是提高信息消费效率。微博已经是国内最大的实时信息发布平台，而用户一旦可以通过兴趣获得信息，其产品机制就和新闻客户端不可避免的产生了冲突。

与新闻客户端相比，微博在用户规模上仅次于腾讯新闻，比网易新闻客户端和今日头条的总和还多。用户的关系和浏览、互动、搜索等行为，使微博能够比新闻客户端更全面的掌握用户兴趣，微博上的信息量又远大于新闻客户端。这样以来，微博就可以从新闻客户端那里争夺用户。至少现在看来，用户对微博上基于兴趣的内容推荐是接受的。

“兴趣+实用”优化内容构成，用户是否买账？

过去微博给大家的第一印象是娱乐。在微博近年力推的垂直化战略中，电影、音乐等娱乐属性比较强的领域，也最先取得突破。但如果让用户觉得微博就是个娱乐平台，对其发展并非绝对有利，微博也在一直努力改变用户的这个认识。

从去年V影响力峰会上传递的信息看，娱乐已经不是微博最强的属性，娱乐明星中，微博月均阅读量在10万以上的人数，并没有进入前10名。微博对垂直领域的定义也不限于兴趣，而是扩展到股票、政务、媒体等所有能提供实用信息的领域。月均阅读量在10万以上的作者规模上，股票、政务都进入前10名。这就使用户获取的信息更丰富，也更实用。

去年自媒体作者在微博获得分成2.5亿，今年将达到4亿。一系列针对垂直领域的扶持政策、产品和资源也相继落实。这都有利于鼓励垂直领域作者的积极性。用户过去刷微博的感受如果是“哈哈”、“好赞”，现在或许就是“懂了”、“原来如此”。微博作为一个社交平台，在延续社交属性和娱乐属性的同时，知识属性、服务属性也在加强，这使微博可以最大化的伸展触角。政务、媒体微博的发展，对微博舆论生态的优化也起着积极作用。

后阿里时代，“造血”能力是否强大？

新浪与阿里签订的三年3.8亿美元的广告协议到期。不过最近两个季度，微博收入中来自非阿里的部分同比增幅分别是100%和69%，应该说已经取得了不错的发展。

虽然宏观经济不景气对广告业有直接影响，但从Facebook、腾讯和微博的收入来看，社交平台似乎还算稳定。Facebook和微博下半年收入增幅都高于上半年，腾讯去年三季度效果广告同比增幅是展示广告的2倍多。四季度微博广告主数量也达到66.4万家。去年美国社交原生广告投入占社交广告投入的70%以上，预计2019年将达到184亿美元。腾讯和微博广告收入的走势表明，中国广告主的预算也开始向社交原生广告倾斜。

王高飞透露，去年微博信息流广告的库存有所增长。这使微博能承载更多广告。从去年开始，微博就与多家公司合作，意在提高程序化购买的比重，进而提高广告销售效率。王高飞还透露，一些中小企业客户已经开始投放品牌广告，广告的eCPM也有提高。

微博新推出的信息流视频广告，应该会成为一个新的增长点。魅族春节期间在微博投放的信息流视频广告，24小时播放量达到2890万次，效果显著。巴西奥运会带来的营销机会，相信微博也能分到一杯羹。上个月巴西总统已经开通微博，巴西奥组委、里约体育局等机构也与微博建立合作关系。伦敦奥运会期间英国多个企业和旅游机构开通微博，后来证明微博上的宣传在三年里间接推动中国赴英游客增长了79.1%。这都是微博广告增长的潜在机会。

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