苹果在去年的WWDC大会上推出了iBeacon，由于低功耗、低成本、布置方便等各方面的优势，业界一时兴奋地撰文分析其广阔的前景。但一年多的时间过去了，iBeacon好像并没有得到推广，至少还没能走进我们的生活，而且还有传言说iPhone 6将支持NFC，iBeacon真的要销声匿迹了吗？

宅客君（微信公众号：letshome）近日走访了一家从事iBeacon领域的公司——自在科技。自在科技最初做的是蓝牙防丢器Nut，同时，自去年开始利用iBeacon做O2O，目前已在南锣古巷等五个商圈铺设了Beacon设备。

利用iBeacon做O2O

自在科技的创始人田林表示，因为一直就很想做O2O，当iBeacon发布后，觉得用这个来做感应很合适，能解决很多问题，比如可以很方便地感知到客户并推送一些个性化的信息，是有实际意义的。

而且，做Beacon的硬件其实门槛并不高，他们在做蓝牙防丢器Nut时就已经建立了自己的硬件团队。“芯片的电路板都是自己的硬件团队做的，也有网络寻找的功能”，都是蓝牙标准，这与Beacon其实在电路板上都是共用的，成本也很低。“已经有一款很畅销的产品在验证这个电路板”，因而田林对这款硬件的做工和稳定性都很有自信。

但他们自己并不对外销售这些Beacon设备，并且田林认为，用iBeacon来做定位并不是一个终极的解决方案，因为蓝牙信号本身的问题，做定位并不合适，而且其实其应用效果跟Wi-Fi没多大区别。

还没开始做大面积推广

之所以很难见到有落地的iBeacon项目，主要原因在于这是一个软硬件结合的解决方案。“问题主要在于软件方面的应用，包括产品能力、运营能力都是要强的”，田林表示，光做一个Beacon的硬件出来其实没什么难度，关键在于能不能提供后续的服务。

自在科技在今年7月份正式推出了基于Beacon的线下应用“自在逛”，并在南锣古巷、五道营、后海、建外soho、烟袋斜街等五个商圈，共计700多家商户安装了Beacon设备，年底计划铺设到10000个商户。“当用户靠近一家合作商店时，对方的优惠信息就会显示出来，而且即便用户没有一直开着app看手机也会收到通知”

这其中的挑战在于，如何让商户接受这种新东西。田林表示，从根本上来讲，还要看这一套产品能给商户带来什么价值。利用iBeacon来作感知设备，能够很方便地了解进来的消费者，他是不是店里的会员，他有什么喜好等等，还能帮助商家统计一些信息从而提高运营效率。

但目前，自在科技并没有急于做用户的推广运营，因为他们还需要验证一些模式，包括自身对商户和消费者两方的需求有没有真正把握。田林介绍道，目前他们所覆盖的这些商界基本人流量在20万人左右，等达到50万的人流量以后就要开始着手做线下推广，“这个其实也很容易”，因为这个对用户来讲是有价值的，大家在逛街时看到这个东西对他们有用就会去下载体验，转化率会很高。

iBeacon不是万能的

目前自在科技团队有30几个人，基本上都是技术人员，核心成员有来自豆瓣FM和中国移动做手机项目的团队。对于iBeacon的前景，田林并没有过多考虑，只是觉得对自己有用，就会一直做下去。而其最终普及也跟手机蓝牙4.0标准的普及相关，要让用户习惯打开蓝牙，这毕竟是个趋势，iBeacon还是值得做的。

“不要因为是苹果推出的，就对它给予过多的重视”，关键还看它对提升自己所运营的服务质量或者对将要做的事情有没有帮助，田林补充道，“它只是一个工具，并不是一个无所不能的工具。”