前言

在你面前的这本书是为各层次的SEO从业人员所设计的、完整而透彻的搜索引擎优化教程。本书第2版对第1版进行了完全更新，考虑了搜索引擎行业的变化和社会化媒体日益提高的影响力。尽管如此，和第1版一样，你仍然可以把它看做SEO 101、SEO 102和SEO 103。我们的目标是将非常复杂的多层次主题简单化，使人们更容易掌握，也使各个公司更容易将注意力集中到SEO最为重要的方面上。我们这个团队在SEO项目上已经有超过30年的工作经验，这意味着，通过对数千个不同网站的观察，我们对SEO的工作原理有了长期的了解。我们当中任何一个人都能够单独编写这本书（实际上，确实有人尝试过），但是我们发现，我们之间的协作能够为你们——SEO艺术家创造更大的价值。
本书读者对象

不管在哪一个层次参与SEO的人都会发现本书的价值。这一群体包括Web开发人员、开发经理、市场营销人员和关键业务人员。如果SEO不是你的专业，那么本书可以用来作为参考。但是，如果你是（或者想成为）SEO从业人员，就很可能愿意通读本书。在阅读本书的全部内容之后，新的SEO从业人员能够学习到本书的各个方面，为开拓自己的SEO专业技能打下必要的基础。
有经验的SEO老手将会发现，本书是一本全面的参考书，不管他们面对的是内部SEO团队或者SEO顾问，还是外部的SEO客户，本书都能够提供有用的支持。最后，本书也可以作为从新手到专业人员的进修教材。

本书约定

下面是本书中使用的排版约定：
斜体
代表新的术语、URL、E-mail地址、文件名和文件扩展名。
等宽字体（Constant width）
用于程序清单，以及各个段落中引用的程序元素，如变量或者函数名称、标记、属性和操作符。
等宽斜体（Constant width italic）
展示由用户提供值替换或者由上下文决定的文本。
注意
表示提示、建议或者一般的注释。
警告
表示一个警告或者警示。

示例代码的使用

本书是为了帮助你完成工作而写的。一般来说，你可以将本书中的代码用于程序和文档。除非你复制代码中的大部分，否则不需要联络我们取得授权。例如，当编写一个程序时使用几段本书中的代码不需要授权。销售或者分发来自O扲eilly的示例CD-ROM则需要授权。引用本书内容或者示例代码来回答问题不需要授权。将本书中的大量代码放在你的产品文档中则需要授权。
我们赞赏注明出处的做法，但是并不强制要求。出处通常包括书名、作者、出版商和ISBN。例如，“The Art of SEO, Second Edition by Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie Stricchiola, and Rand Fishkin. Copyright 2012 Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie Stricchiola, and Rand Fishkin, 978-1-449-30421-8.”

目录

第1章 搜索：反映认知、连接商务
1.1 搜索引擎的任务
1.2 搜索引擎的市场份额
1.3 人类搜索的目标
1.4 确定搜索者意图：营销人员和搜索引擎面临的共同挑战
1.5 人们如何搜索
1.6 搜索引擎怎样驱动网络商务
1.7 注意力跟踪：用户如何浏览搜索结果页面
1.8 点击跟踪：用户如何点击自然搜索和付费搜索结果
1.9 结论
第2章 搜索引擎基础
2.1 理解搜索引擎结果
2.2 基于算法的排名系统：爬行、索引和排名
2.3 确定搜索者意图并交付相关、新鲜的内容
2.4 分析排名因素
2.5 使用高级搜索技术
2.6 垂直搜索引擎
2.7 结论
第3章 确定SEO目标，定义网站受众
3.1 SEO从业者所能完成的策略性目标
3.2 每个SEO计划都是量身定制的
3.3 理解搜索引擎流量和用户意图
3.4 在网站开发之前制订SEO计划
3.5 理解受众，寻找合适的定位
3.6 为原始流量开展SEO
3.7 为电子商务开展SEO
3.8 为头脑份额/品牌开展SEO
3.9 为客户挖掘和直接营销开展SEO
3.10 为声誉管理开展SEO
3.11 为意识形态影响力开展SEO
3.12 规划和评估的高级方法
3.13 结论