出版行业使用AR技术将带来巨大的商机，这会来带来传统出版和数字出版的真正结合！——林恩.柔生

哈里斯是耶鲁大学出版课程的主要发言人,最近与作者和出版商探寻21世纪出版行业的发展策略。 。一个新的战略是增强现实(AR)，这 让他非常振奋 ,一本370页的精装图形小说启发了他。AR（增强现实）技术, 可以在物理世界叠加数字图像，这允许创建者在传统纸质内容上添加额外的多媒体内容。读者下载一款App应用程序，用智能手机或平板电脑扫面页面,就可以弹出额外的内容,包括视频、音频、网络和社交媒体链接,和更多的内容。

哈里斯认为，AR技术使得数字世界和打印出版有机结合。他说，在AR出版物中，你使用自己的设备来发现更多的内容。数字内容更加吸引人,你可以进行操作,但你需要实际的图书等出版物去阅读。哈里斯认为，在某种程度上，数字出版被认为是一种冷冰冰的感觉。但是AR技术不一样,AR使得图书杂志等出版物变得活生生的，读者可以从中看到动态的内容、声音、视频、动画、3D人物等等，非常生动形象。新三板第一股摩艾客出版的AR英语图书《魔客涂画乐》就是一个生动的例子，小孩子们可以看到栩栩如生的小猪3D形象，可以听到小猪的中文发音和英文发音，无疑可以获得更好的学习效果。

哈里斯当前的工作是和自己出版的作家和出版公司合作，比如一本烹饪指南,销售量超过150000本。这些项目的吸引力是在特定的市场磨炼出来的。哈里斯看到了大型出版公司在特定的领域缺乏专业性，他认为：在大公司，很多出版物都没有得到足够的关注。在传统出版体系之外，细分类型的图书出版可以做的更好。因为传统的大型出版企业已经被划分成太多小部门，没办法有效整合协作。

不过,自助出版也存在很多问题，比如需要投入大量的时间和金钱。哈里斯说：一些作家很天真，以为把自己的信息放到Facebook上，大量的读者就会自己过来。这是一个巨大的国家,很多媒体在激烈竞争。你必须要做很多事情才能胜出。他认为，自助出版的作者应更加积极参与图书促销，作家不仅要成为写作领域的专家，还要成为媒体传播专家和互联网营销专家。

改变出版行业的创新

哈里斯对于数字出版的新世界不感到惊讶：这不是我们第一个经历了巨大变化的十年。50年前，我进入出版行业以来,每十年都会有一个重大变化。现在最重要的发行的变化:从单纯的印刷转向印刷与数字出版的融合。从局外人角度来看, 哈里斯认为出版商应该适应行业变化的大环境,胆很多却没有办法适应。总的来说,他认为图书出版承受数字出版的冲击比其他行业还要严重，如音乐或电影。好消息是,人们似乎仍然希望纸质阅读的感觉。

哈里斯是插画书的忠实粉丝。他说：我一直有点担心插图书的未来，因为已经看到艺术和摄影图书销售的崩溃。然而,AR技术的新发展让他感到乐观:基于AR技术和其他新技术的出现,我们可以重新进行图画形式的创作。他焦急等待着一个“数字莎士比亚”的出现，这个创意天才能够完美融合传统纸质出版和AR数字出版, 创作出大量新的优秀内容。

这个未来的创新者将由何而来？哈里斯认为，创新者不会从传统的出版界出来，而将是一个作家或艺术家。比如，《银河系漫游指南》的作者道格拉斯?亚当斯。“在80年代，当我遇到道格拉斯?亚当斯,他是第一个向我解释了互联网的观念。 创新者可能是他或像威廉?吉布森这样的人，那些既有技术背景又有内容创作能力的复合人才。

哈里斯对于创新非常感兴趣。人们认为创意是自然产生的，其实不然。创新通常是合成的的事物，是把已经知道的东西应用到一个新的领域。哈里斯非常期待AR技术在出版行业发生的创新：我们正处于出版行业的伟大变革时代，必定有人创造出全新的出版形式和内容。

【编者按】原文作者：Guest Contributor；译者：安福双，资深AR从业者，对AR、教育、图书出版行业有深刻的独立见解

原文发布时间：2016-11-08 17:55

本文作者：安福双

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